如果你在横幅广告上花了很多钱，避免损失最好方法之一就是知道应该使用什么尺寸的图片。尽管看起来所有横幅图片都是一样的，但事实是并非所有的横幅图片都能为你带来最大的收益。

Google Ads尺寸真的重要吗？

当你在展示广告网络上放置横幅广告的过程中，需要解决的许多注意事项之一就是所用图像的大小。如果你可以只设计一个广告然后放任其做，那将节省很多，但是广告很少那么简单。

在展示广告网络上，发布你的广告的网站最终可以控制广告的尺寸。因此，如果他们希望横幅广告出现在网站的侧面，顶部或底部，那么你就不想将所有内容都发布为半页广告。选择错误的尺寸将有效限制广告系列的覆盖范围。而且，如果你要定位特定的细分市场，则可能会使你的广告完全无效。

研究表明，某些广告尺寸的点击率与其他广告相比往往有所不同：

这意味着在大多数情况下，尺寸为300×250的广告将在任何一天获得最多的点击次数。乍一看，如果你想在尽可能多的网站上展示广告，这将使它们成为最佳选择。

尽管这可能部分正确，但它仅部分显示了大小重要的原因。了解哪种广告尺寸获得最多的点击率很重要，因为横幅广告并非总能获得高点击率。在过去的几个季度中，它们一直在减少。

更令人沮丧的是，诸如Adblock Plus，Brave Browser，Opera VPN和NordVPN之类的广告拦截器服务将使横幅尺寸的图像效果甚至更低。尽管它们并不完美，但是如果你仅使用常见的300×250和728×90尺寸，它们可能会严重伤害你。

关键要点在于，一两种Google广告尺寸并不能满足你的所有需求。

有些网站想要较小的图像，而另一些则想要较大的图像。某些服务会阻止你的横幅广告，但会错过较大或较小的变化。唯一的解决方案是尽可能地准备和优化。但是，你还需要了解与广告尺寸有关的其他因素，这与移动设备有关。

越来越多的网站开始使用移动展示广告网络中的广告，消费者开始关注它们。与台式机（53.8％）相比，使用移动设备的消费者（55.4％）在其屏幕上完全拥有广告。

当目标客户在他们的移动设备上浏览时，这使你的广告占据了相当抢手的地盘。这意味着在创建图像并选择要使用的尺寸时，你需要牢记移动设备。截至目前，最受欢迎的桌面展示广告尺寸在形状和尺寸上有所不同：

因此，考虑到所有因素，选择广告尺寸时会有很多变量在起作用。至少我们可以得出结论，你选择的尺寸非常重要。它会影响你放置广告的位置，用户查看广告的频率，甚至影响广告是否会在移动展示广告网络中展示。

2020年新的Google Ads尺寸和格式

有时仅更改广告素材是不够的。你可能需要更改策略，甚至在不同位置投放新广告。Google经常更新其广告资源，更新通常是由于消费者的喜好和行为发生变化以及Web结构和布局的更新而引起的。

这为营销人员提供了许多新的机会，广告格式和尺寸，以确保其广告系列吸引消费者的眼球并以有意义的方式吸引他们。

2020年6月，Google推出了Feed，以使其更易于展示应用，推动下载并在浏览时增加销量。Feed是一种展示广告，可以与更大的广告系列一起部署。使用Feed的广告客户在其网络中的网站和应用上平均看到的Google安装次数增加了6％，应用内操作（例如登录和购买）增加了17％。

广告本身造型优美，并包含一个安装按钮，因此可以与用户体验自然地融合在一起。在浏览时，消费者可以轻松地单击该按钮，从而弹出App Store或Google Play商店。

这个概念称为“深层链接”，通常导致4倍的移动购买和3倍的转化。

尽管不断更改广告素材的大小和格式可能会令人沮丧，但是这些调整可以使广告系列保持新鲜。此外，大多数新的广告格式和尺寸只是作为改进或客户正在寻找的新产品而引入的。在Google广告尺寸列表中每增加一个新内容时，请考虑你的策略应如何发展以包含或省略新的广告资源。

01最佳Google Ads尺寸

要查找效果最好的Google标语广告尺寸，我们只需要查看Google自己的报告即可。根据他们的研究，在为展示广告网络制作广告系列时，需要考虑五种主要的广告尺寸。如果必须采取有限的方法，建议至少为以下五种Google广告尺寸创建图形：

如你所见，这些横幅图像不一定都可以在一个地方或一个广告系列中使用。本文将仔细研究每个对象，看看它们在哪里效果最好。

广告尺寸1：300×250

该图像尺寸称为“中矩形”尺寸，正如我们前面所看到的，它是Internet上使用最广泛的横幅广告尺寸之一，如下图：

如你所知，与300×600之类的较高选项相比，它相对紧凑并且不占用太多空间。这就是使它成为众多发布者的有利选择的一部分。另一个优点是，这种类型的广告通常会嵌入文字中，从而减少了消费者滚动浏览文字的机会。

因此，可用性和文本内放置使其成为许多广告客户的绝佳选择。如果你不熟悉横幅广告，那么这是一个很好的起点。

广告尺寸2：336×280

第二种广告类型称为“大矩形”。这种广告图片的展示次数不及前一种，但仍然有很多网站和广告商喜欢使用它，如下图：

如你所见，它的大小与300×250差不多，但是稍大一点。对于希望在自己的广告文字中嵌入更多广告的品牌来说，这是一个不错的选择。

广告尺寸3：728×90

这种广告尺寸称为“排行榜”，因为它通常在其发布页面的顶部突出显示。再一次，对于希望将广告展示在尽可能多的人面前的品牌来说，这是一个不错的选择。以下是使用此尺寸的Topo Chico广告的示例：

广告尺寸4：300×600

尽管该广告尺寸不能完全覆盖整个半页，但通常也称为“半页”尺寸。目的是给广告商更多的肘部空间来传达他们的信息。当你占用更多空间时，在吸引眼球和获得点击上会有更好的机会。以下是《福布斯》最近一篇文章中的300×600广告示例：

如你所见，它在帖子中的副本和图像上突出显示，并给你更多机会与之抗衡。如果战略性地放置它们，则可以得到一些良好的结果。根据Google的说法，由于这种格式可提供更多视觉效果，因此目前是按展示次数增长最快的格式之一。如果你将帽子挂在横幅广告上，则可能是你需要的尺寸。

广告尺寸5：300×100

这种广告尺寸称为“大型移动横幅广告”，Google推荐使用该尺寸来代替较短或较高的320×50或300×250选项。这是300×100横幅的屏幕截图：

如你所见，这些广告可以舒适地放在屏幕上，并且不会对周围环境造成太大影响。而且由于它们较小，因此它们在任何移动设备上都是不错的选择。另外，与移动设备上较短的“排行榜”图像相比，它们具有更高的可见性。

你应该如何调整策略以适应移动第一代？

02Google移动广告尺寸

想一想在上一个广告系列中有多少人在移动设备上看到了你的广告。你不想为适合移动设备的受众群体设计广告吗？移动数据流量正在快速增长，仅在2019年至2020年之间就增长了14％。

如此众多的消费者在手机上浏览互联网，因此你需要确保你的广告针对移动设备进行了优化。移动浏览和购物是消费者的常态。根据你所在行业的不同，大多数消费者很可能会在手机上浏览你的网站。因此，你应该使用可在移动设备上很好展示的Google Ads定位它们。

移动设备上超过95％的广告点击来自Google Ads广告系列。

你应该使用什么尺寸？某些移动设备尺寸与桌面设备上显示的尺寸重叠得很好。但是某些台式机尺寸不能很好地适应移动设备。你应考虑的移动广告尺寸包括：

300×200

300×50

300×100

250×250

200×200

这些广告尺寸在移动设备上看起来很好，并展示了适合整个屏幕且不会拉伸的有价值的内容。

通过针对移动设备优化广告，你可以确保将广告素材以最佳方式展示给经常在手机上展示的受众。

你应该使用哪种Google广告尺寸？

既然你已经了解了各种Google广告尺寸，那么最后一个要解决的问题很简单：哪个是最好的？你如何最好地利用你可用的广告空间？下一个广告系列的正确横幅尺寸是多少？

诚实的答案是，尽管总体统计数据指向300×250和728×90的尺寸，但对于这个问题，永远不会有一个千篇一律的答案，变量太多。

没有适用于每个广告系列的主Google展示广告尺寸。

有中型矩形广告，自适应广告，动画广告，页首横幅广告，移动广告等等。

你的工作是设计一个展示广告系列，其中包含一个图像广告，该图像广告对于正在浏览其页面的消费者而言非常突出。由于广告发布者最终决定其网站上横幅广告的大小，因此你应该将其用作计划的第一阶段。

在你的利基市场中找到使用横幅广告的网站，然后查看它们提供的内容。但更重要的是，你需要测试它们，就像在Google搜索上投放广告一样。

通过对广告的不同迭代进行拆分测试，你可以逐步提高点击率，并随着时间的推移获得更好的结果。尽管展示广告网络中的广告的点击率确实比搜索网络上的广告低，但在创建视觉上引人入胜的内容方面却有更大的重点。

这意味着你必须制作文本，选择正确的字体，甚至可能使图像动起来。幸运的是，你可以测试有关图像的所有内容，你可以测试图像尺寸以获得最适合你的结果，或者，你可以测试副本以确保吸引观众的注意。

你甚至可以根据你试图引起观众的情绪来测试广告的颜色。

例如，在下面的图片中，Google拍摄了160×600的图片，并对其进行了过度扩展以适合300×600的广告。最终结果意味着没有空白空间，但是广告公司想要展示的内容不完全匹配。

不幸的是，没有办法完全选择退出。你的任何广告都可能发生这种情况，这不是一件好事。唯一的解决方案是尝试创建尽可能多的广告尺寸，这样就可以确保无论在何处投放广告，其广告效果都很好。

考虑如何优化移动横幅广告也是一个好主意。研究表明，在移动设备上投放广告会对整个邮件的接收方式产生重大影响。

尽管这主要取决于发布商放置这些广告，但是你可以管理广告定位到的网站。这意味着你可以避免移动广告展示位置的优化不佳，而选择一个更适合你需求的网站。

毕竟，好的内容和好的设计应该协同工作。也许你能做的最重要的事情就是随时了解Google Ads的新闻（也许经常检查此博客）。每年，Google都希望改变和改善广告平台，从而为品牌和用户提供更好的体验。保持了解可能意味着成功的广告与失败的广告之间的区别。

写在最后

设置广告可能是一个棘手，乏味的过程，但不要因为横幅广告中的图片尺寸错误而陷入困境。大小很重要，这对于展示次数，点击次数以及在移动设备上都很重要。你不能只创建一个图像并希望它适用于所有内容，需要使用建议的Google广告尺寸，尽管他们不能保证点击，但可以确保你的广告在页面上的外观和效果更好。你可以尝试所有尺寸，而且不要仅仅停留在尺寸上，记住要同时玩转色彩及其他内容。